6月手游买量大幅缩水头部产品以卡牌策略为主

7月4日消息，日前关于6月手游买量的分析解读报告出炉。在6月，手游买量市场出现了大幅缩水的状况，单日最高参与买量的游戏数为793，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。从买量游戏的类型上来看，头部产品TOP10以卡牌策略为主。

文 | 虹彤、欣欣

从疯狂抢量到理性买量。

2018年以来，手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段，买量也成为了大部分游戏厂商的推广标配，因此依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。为此联合DataEye的ADXray平台推出了手游买量风云录栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读6月份的买量市场。

注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待。

从整体大盘来看，6月份的买量情况无论是投放素材数、买量产品还是参与买量公司，相较5月都出现了较大幅度的缩水现象，整体形势稍显低迷。

5月手游买量素材每天的投放量大致在1万2到1万4之间上下浮动，每天参与买量的游戏数在700到900之间，手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。

但是到了6月，可以非常明显地看到整个买量市场的规模缩小了，手游买量素材每天的投放量大致在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213;每天参与买量的游戏数在600到800之间，单日最高参与买量的游戏数为793，然而5月单日最低参与买量的游戏数就有752;参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。

以下是6月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有311家公司主体买量，腾讯跃居TOP1

6月份单日最高参与买量的公司当中包含壳公司为 311家，和5月份相比减少了32家。以下是根据投放素材数整理的6月游戏买量TOP50公司名单：

和5月份的TOP50公司名单相比，6月份TOP50公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000的有5家，超过500的有24家。

6月游戏买量TOP10的公司分别是腾讯、益玩网络、魔兔网络、晋展网络、旭梅网络、鸿腾科技、九一五、漫灵、弘贯网络、游族。和5月份情况相比，腾讯排名上升两名拿下TOP1，投放素材数高达2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晋TOP10的有晋展网络、鸿腾科技、九一五、弘贯网络、游族。

从新晋榜单的5家厂商的产品来看，晋展网络旗下买量投放的TOP10产品主要为仙侠和传奇，不过本月投放素材数最高的是卡牌游戏妖怪饶命，一共投放了636组素材，晋展网络也是这款产品的主推手。

鸿腾科技旗下买量最凶的产品同样是一款卡牌游戏 布阵英雄，投放素材数为488，是第二名沙城战神的3倍。

九一五旗下买量投放的产品主要为传奇，不过神武传世的投放素材数最高，为1232;弘贯网络旗下买量TOP10产品大部分为三国题材，鼎力三国的投放素材数最高，为991;而游族的主推产品仍然是天使纪元，投放素材数为579。

二、产品：复古传奇蝉联TOP1，妖怪饶命成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比划分，6月买量TOP10的产品分别是复古传奇、妖怪饶命、乱斗堂2、忍者荣耀、武林外传、银河战舰、神武传世、灵谕、战玲珑、三国杀名将传。6月份TOP10之间的差距已经不大，比如排在第十的三国杀名将传的投放素材数为644，和排第一的复古传奇仅相差200余组，各款产品投放相差无几，月度投放素材量在650左右就能挤进前十。

从游戏类型上看， 令人稍感意外的是，6月份头部TOP10产品以卡牌策略为主，妖怪饶命、乱斗堂2、忍者荣耀都是卡通画风的卡牌策略游戏。其次是仙侠，分别是神武传世、灵谕和战玲珑;传奇类产品则只剩下一款，是蝉联TOP1的复古传奇，而上个月拿下TOP2的王者传奇在6月份跌出买量产品TOP10。

6月份的头部TOP10产品没有像5月那样出现“大换血”，不过也有5款新晋游戏出现在榜单之中，分别是妖怪饶命、灵谕、武林外传、天使纪元、三国杀名将传。其中，妖怪饶命以845的投放素材数强势冲进TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戏榜单相比，6月榜单的TOP3产品的投放素材数锐减。拿下TOP1的复古传奇投放素材数为865，占头部TOP10中的11.83%，而上月这款产品一共投放了1788组素材，数量缩减了一倍。

三、产品类型：传奇类投放力度略微提升，九一五信息拿下传奇和玄幻TOP1

1.传奇类：九一五、仙峰、佰集、贪玩领衔

从买量TOP10公司的投放素材数来看，6月份的传奇类产品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材数在94到407之间，而在上个月是49到388。

九一五跃居TOP1，旗下主推传奇产品有龙腾传世、传世之怒、贪玩蓝月等;第二是仙峰网络烈焰武尊，第三是上海佰集贪玩蓝月，第四的是江西贪玩贪玩蓝月，第五的是百润网络贪玩蓝月。

2.玄幻类：盖亚科技凭借山海异闻录拿下TOP3

玄幻类产品方面，依旧是九一五拿下了TOP1的位置，可见九一五在6月份的买量市场相当活跃，旗下主推玄幻类产品为神武传世、上古神魔、山海捕兽纪。第二是大蓝网络山海经，第三是盖娅科技山海异闻录，第四是游跃网络山海经单机版，第五是初见科技太古神王。

盖娅互娱的山海异闻录是一款二次元美术风格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戏上线后成绩表现不错，曾一度拿下App Store游戏免费榜TOP4、畅销榜TOP35。纵观多款与“巨鲲”有关的游戏，盖娅互娱的山海异闻录称得上是目前品质较高的产品了。

3.魔幻类：游族登上TOP1，投放素材数高达599

在魔幻类产品方面，游族以599的总投放素材数拿下第一;星辉娱乐排在TOP2，主推产品仍然是苍之纪元;第三是旭梅网络，主推产品是天使圣域，投放素材数为626;第四是仙峰网络烈焰武尊，第五则是漫灵创世对决、国王之心。

4.武侠类：侠客风云传拿下TOP1，烈火如歌紧随其后

在武侠类别中，边锋网络以439的投放素材数拿下TOP1，旗下主推的产品也仅有侠客风云传;第二的是爱九游，主推产品是烈火如歌;第三的是完美时空武林外传，第四的是漫灵一剑永恒，第五的是中清龙图，以156的投放素材数跃居TOP5，其主推产品是热血江湖。

值得注意的是，武侠类TOP3公司的投放素材数和排名往后的公司相比差距较大，TOP3公司的投放素材数都在400以上，而到了TOP4的漫灵，投放素材数骤降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材数不足100。此外和传奇、玄幻类相比，买量公司多是主推一款武侠类产品，而较少像传奇、玄幻那样同时联运多款产品。

四、渠道：手机百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道除腾讯社交广告平台中，手机百度、今日头条、UC头条仍然稳居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材数也有小幅度下降。广告类型仍然是以信息流广告为主，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。

具体来看，手机百度渠道买量TOP3的游戏产品分别是灵谕、异兽猎人、忍者荣耀，魔兔网络以826的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是网易和硬通网络。

UC头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是第六天魔王、妖怪饶命、战玲珑，益玩网络以1301的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是晋展网络和大蓝网络。

今日头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是开心消消乐、龙腾传世、神武传世，网易以731的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是九一五和腾讯。